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站長必須知道的24個網站統計分析名詞


1. 瀏覽量:監測頁面被瀏覽的次數。廣告活動中總瀏覽量是指:廣告為mini-site帶來的總PV數。

2. 二跳、二跳量:用戶在被監測頁面產生的首次點擊數稱為“二跳”,所有用戶的“二跳”之和為二跳量。二跳率的高低通常反映了用戶是否適應頁面的結構,是否對頁面呈現的內容感興趣,同時二跳率還可以體現流量的質量。

3. 二跳率:二跳量與瀏覽量的比值。

4. “二跳時間”:指用戶打開當前頁面到在當前頁面產生第一次點擊所用的時間。平均二跳時間是指所有用戶二跳時間的平均值。平均二跳時間的長短,通常由您的網站結構、網頁內容以及來訪用戶對網站的熟悉程度而定

5. 流入量:指用戶從網站外部(如搜索引擎、其他網站)著陸到網站的次數,一次流入可以帶來多次瀏覽。

6. 點擊量:廣告活動分析頻道――用戶通過點擊廣告而打開被監測頁面的次數,即廣告的點擊量其它頻道――用戶在被監測頁面所產生的點擊數之和。

7. 展示量:監測對象(如郵件)被展開的次數。

8. 到達量:廣告著陸頁面被打開的次數

9. 轉化量:轉化量是指轉化頁面被打開的次數。轉化頁面是指對用戶具有特殊意義的頁面,比如注冊成功頁面、購物車頁面等,用戶到達這些頁面后,身份會發生一定的轉變,即從普通瀏覽者升級為您的注冊用戶或潛在購買用戶等。

10. 獨立IP數:互不相同的IP個數。

11. 用戶數:以用戶cookie為依據所統計的用戶個數,如無法放置cookie則以獨立IP為依據。

12. 平均轉化時間:發生轉化的時間的平均值。

13. 平均停留時間:某類用戶(如來自某個搜索引擎的用戶)在所有被監測頁面的總停留時間與這類用戶的用戶數的比值。

14. 平均瀏覽頁面:某類用戶(如來自某個搜索引擎的用戶)瀏覽的被監測頁面的總數與這類用戶的用戶數的比值。

15. 用戶平均瀏覽量:瀏覽量與用戶數的比值,即每個用戶平均瀏覽頁面的次數。

16. 場景:指一條由若干個已經存在的網頁項目或轉化項目所組成的路徑,每個網頁項目或轉化項目作為場景中的一個結點。

17. 著陸頁面:用戶從其他網站到達監測網站的第一個頁面,記作著陸頁面。

18. 廣告描述:系統用戶自定義的廣告鏈接或鏈接組的標識。

19. 二跳去向:用戶在監測頁面上第一次點擊的對象URL。

20. 點擊二跳比:某一廣告描述的二跳量與點擊量的比值,即點擊轉化成二跳的比例,該值可以衡量點擊的質量。

21. 直接轉化:指訪問者通過廣告到達網站后,在第一個會話周期內所形成的轉化。

22. 回歸轉化:指訪問者通過廣告到達網站后,在30天內,但不是在第一個會話周期內所形成的轉化。(廣告點擊鏈接才能統計回歸轉化量。)

23. 訪次:一個訪問者在一個網站,如果連續打開2個頁面的時間間隔超過30分鐘,則計為該訪問者的另一次訪問。每超過一次,訪問次數加1。

24. “直接輸入網址”:在瀏覽器中直接敲入網站地址、彈窗廣告、Flash 廣告和視頻廣告,客戶端廣告(MSN,QQ,Foxmail,Outlook,RealPlayer等)、直接點擊收藏夾或書簽里的URL。




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